Ensin Vähänen loi Eurojackpotin: Nyt Hän Haluaa Vapauttaa Kasinot
Jos olet seurannut Suomen rahapelireformia koskevaa uutisointia, olet varmasti törmännyt nimeen Jari Vähänen. Rahapelialan konsulttina toimiva Vähänen on osallistunut Suomen tulevaa pelilisenssiä koskevaan keskusteluun erittäin aktiivisesti, ja media antaa hänen näkemyksilleen suuren painoarvon.
Vähänen tuntee suomalaisen rahapelimarkkinan kuin omat taskunsa, ja hänellä on pitkä kokemus Veikkauksen johtotehtävistä. Vähäsen meriittilistan komein saavutus on se, että hän loi Eurojackpotin yhdessä eurooppalaisten kollegoidensa kanssa.
Nyt Eurojackpotin isällä on paljon sanottavaa uudesta rahapelilainsäädännöstämme. Tässä artikkelissa perehdymme Vähäsen näkemyksiin siitä, millaisia sudenkuoppia sisäministeriön lakiluonnokseen sisältyy.
Kasinoiden vapauttaminen jo melkein varma asia
Ei ole enää epäilystäkään siitä, että Veikkauksen monopoli päättyy viimeistään vuonna 2027. Lakiuudistus on edennyt jo niin pitkälle, että sen kariutuminen olisi hallitukselle valtava epäonnistuminen. On siis käytännöllisesti katsoen varmaa, että rahapelireformi viedään maaliin asti.
Yksityiskohdista käydään vielä kiivasta keskustelua, mutta pääpiirteissään suunnitelma näyttää tältä:
- Veikkaus jaetaan kahdeksi yhtiöksi, joista toinen vastaa edelleen yksinoikeudella lotosta, fyysisistä pelikoneista ja todennäköisesti myös hevospeleistä
- Veikkauksen toinen puolisko tarjoaa kasinopelejä ja vedonlyöntiä verkossa
- Ulkomaiset kasinot saavat hakea Suomen lisenssiä ja ryhtyä järjestämään nettipelejä Veikkauksen tasavertaisina kilpailijoina
- Kasinoita valvoo uusi Lupa- ja valvontavirasto
- Valtio saa peliyhtiöiltä verotuloja ja lisenssimaksuja
Vaikka Suomen rahapelimarkkina vapautetaankin vain osittain, kansainväliset peliyhtiöt ottavat uudistuksen ilolla vastaan. Kasinot saavat vihdoin toimia maassamme laillisesti ja markkinoida pelejään suomalaisille.
Bonusten sallimisesta käydään keskustelua
Lakiluonnokseen sisältyy muutamia kohtia, joihin kansainväliset peliyhtiöt eivät ole tyytyväisiä. Rahapelimarkkinointia aiotaan rajoittaa, jotta mainokset eivät saa suomalaisten peliongelmia riistäytymään käsistä.
Ei ole vielä varmaa, millä tavoin rahapelimarkkinoinnin rajoittaminen aiotaan toteuttaa. Yksi kiistellyimmistä vaihtoehdoista on erilaisten kasinobonusten kieltäminen. Sitä vastustavat niin peliyhtiöt, pelialan asiantuntijat kuin tavalliset suomalaispelaajatkin.
Tällä hetkellä näyttää siltä, että lobbaus on tehonnut. Bonusten täyskielto ei enää vaikuta kovin todennäköiseltä, mutta Suomen lisenssiin liitetään kuitenkin melko varmasti joitakin bonuksia koskevia sääntöjä.
Rahapelikonsultti Vähäsen mielestä bonuskielto heikentäisi kanavointiastetta
Jari Vähänen kuuluu bonuskiellon äänekkäimpiin vastustajiin. Hän on sitä mieltä, että kasinobonusten ja affiliate-markkinoinnin kieltäminen heikentää merkittävästi Suomen lisenssimallin onnistumismahdollisuuksia.
Vähänen kertoo iGamingBusiness-lehden artikkelissa, että bonuskielto saattaa romahduttaa lisenssijärjestelmän kanavointiasteen. Tämä tarkoittaa sitä, että monet kasinot jättävät Suomen lisenssin hankkimatta, eikä suomalaisten rahapelaamista saada ohjattua lisensoiduille kasinoille.
Jos näin käy, valtio jää ilman verotuloja, ja pelihaitat saattavat jopa lisääntyä nykyisestä.
Vähäsen aiempi johtajaura Veikkauksella kesti 7 vuotta
Jari Vähänen on uransa aikana ollut monessa mukana. Tällä hetkellä hän toimii konsulttina, mutta on myös aktiivisesti mukana monissa yhdistyksissä ja yrityksissä:
- Suomalainen rahapeliyhdistys ry
- The Finnish Gambling Consultants
- TR Media AB
- Vermo Areena
Vuosina 2013-2020 Vähänen työskenteli Veikkauksen johtotehtävissä vastuualueenaan kansainväliset projektit.
Vähäsen mukaan Veikkaus on varautunut rahapelilainsäädännön uudistukseen jo pitkään. Johtoryhmä on rahapelireformin alusta asti tiennyt, että Veikkaus aiotaan jakaa kahteen osaan. Yrityksellä on siis ollut aikaa valmistautua tuleviin muutoksiin.
Monet ovatkin kritisoineet sitä, että Veikkauksella on etulyöntiasema muihin kasino-operaattoreihin nähden. Kilpailu- ja kuluttajavirasto on huomauttanut, että entisenä monopoliyhtiönä Veikkaus ei ole tasavertaisessa kilpailuasemassa muiden kasinoiden kanssa.
Vähänen jakaa tämän huolen ja ehdottaa, että Veikkauksen online-peleistä vastaava osa pitäisi yksityistää. Näin uudet suomalaiskasinot eivät joutuisi kilpailemaan valtionyhtiön kanssa.
Vähästä voi kutsua Eurojackpotin suomalaiseksi isäksi
Suurin osa suomalaisista ei ole koskaan kuullutkaan Jari Vähäsestä, mutta hänen työnsä tulokset ovat sitäkin tunnetumpia. On nimittäin pitkälti Vähäsen ansiota, että Eurooppaan saatiin ylikansallinen lottopeli nimeltä Eurojackpot.
Ilta-Sanomien artikkelin mukaan Suomessa alettiin suunnitella eurooppalaisten yhteistä lottoa jo vuonna 2005. Suomi yritti päästä mukaan Ranskan, Espanjan ja Britannian kehittelemään EuroMillions -peliin, mutta Veikkaus jätettiin tylysti rannalle. Jari Vähänen tästä lannistunut, vaan alkoi houkutella Saksaa ja pohjoismaita perustamaan yhteisen loton.
Saksan byrokraattisen lainsäädännön kanssa taistelemiseen meni vuosia, mutta vihdoin ensimmäinen Eurojackpot-arvonta järjestettiin 23.3.2012. Vähäsen aktiivisuus ei ollut jäänyt yhteistyökumppaneilta huomaamatta, ja siksi arvontakone päätettiin sijoittaa Suomeen.
Nykyään mukana on 19 maata, ja suomalaiset kuuluvat innokkaimpien osallistujien joukkoon. Suomalaispelaajat ovat menestyneet pelissä erinomaisesti, ja päävoittokin on osunut maahamme kiitettävän usein.
Yhteenveto
Jos Jari Vähänen olisi aikoinaan suhtautunut työtehtäviinsä vähemmän kunnianhimoisesti, Eurojackpot-tulokset eivät ehkä kiinnostaisi suomalaisia pätkääkään. Suomi pääsi mukaan ylikansalliseen lottoon vain siksi, että Vähänen otti aktiivisen roolin Eurojackpotin luomisessa.
Nyt Vähänen keskittää tarmonsa siihen, että Suomen lisenssijärjestelmästä tulisi mahdollisimman toimiva. Hän pyrkii vaikuttamaan siihen, että bonuskielto ja muut liian tiukat markkinointirajoitukset poistettaisiin uudesta arpajaislaistamme. Toivottavasti päättäjämme kuuntelevat kokenutta rahapelialan asiantuntijaa, sillä muuten lisenssijärjestelmän kanavointiaste uhkaa jäädä liian alhaiseksi.
